>>包装设计(>3项提案) 与经典欣赏

成功的包装设计必须具备以下5个要点：

1， 包装设计的产品特异性

现代包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与进步，需要产品包装设计公司拿出严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构的应用更要科学、合理。不同产品包括食品和药品等的包装设计有不同的要求，比如绿色食品包装设计表面不得涂蜡、上油；外包装盒设计应有明示材料使用说明及重复使用、回收利用说明及绿色食品标志等。这些严格的要求就直接规定了绿色食品包装设计时注意的问题。

2， 包装设计的审美性

包装设计的造型结构非常重要。合理的造型结构才符合包装与设计。色彩鲜明、健康活泼的包装风格能给人以美的欣赏。

3， 包装设计的实用性

可以从包装设计三个方面来谈，一是保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。二是方便性能设计，包括要方便商店陈列、销售，方便顾客携带、使用等。三是推销性能包装盒设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装礼盒画面文图的“自我介绍”就可以了解商品包括食品和药品等，从而决定购买。

4，包装设计的宣传性

包装设计表现产品特性和企业MI经营理念等与众不同的要素，是实施形象工程(VI)的组成部分，最终达到战略营销的胜利。

5，包装设计的环保性

绿色包装是国际包装设计的流行趋势。发达国家确定了包装要符合“４Ｒ＋１Ｄ”的原则，即低消耗、开发新绿色材料、再利用、再循环和可降解。产品包装设计公司应当使用减量化、薄型化、易分离、高性能的可回收和可再生并且可降解的包装材料，利用自然资源开发的天然生态能的包装材料和选用纸包装也是大力提倡的。例如，英国产品包装设计公司开发出的胡萝卜纸以胡萝卜为基料，添加适当的增稠剂、增塑剂、防水成分，可制成价廉物美的可食性彩色蔬菜纸，尤其适合食品包装设计。

包装设计的三大构成要素

一、包装设计的外形要素

外形要素就是要根据商品本身性质，外观形状和重量等来设计包装礼盒示面的外形，将立体构成的原理合理地运作在解决包装礼盒的造型结构中，包括展示面的大小、尺寸和形状，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的包装与设计的盛开过程是由若干个组成的面的旋转，堆积，折叠，包围而成的多面形体的过程。立体构成中的面有不同的情感体现。平面包装礼盒有平整、光滑、简洁之感；曲面有柔软、温和、富有弹性之感；圆面单纯、丰满，方的严格、庄重等，这些都是产品包装设计公司在研究包装的形体结构时所必需考虑到的。

立体构成中应当注意多面形体的面与面之间的变化规律，探索形体的面的变化与材料强度的关系。以包装设计的盒底为例：包装盒设计底部是承受重量，抗压力，震动，跌落等因素中影响最大的部分，较适宜于面接，利用各面的互相栓结和锁扣等方法，使包装礼盒底牢固地封口，成型。这种结构以中小型瓶装产品比如食品酒类饮料居多。

容器造型设计是用各种不同的材料和加工手段在空间创造立体的形象。产品包装设计公司在确定一个基本形时，往往采用“雕塑法”为基本手段，然后进行型体的切割和相合。化妆品的瓶型通常以圆白菜柱体为基本整体形，而立体构成的柱体结构主要体现在柱端变化、柱面变化和柱体的棱线变化三个方面，采用对各部位的切割、折屈、旋转、凹入等手法。很多香水瓶的设计，往往也是在弧球形面与平面结合，使得由瓶盖金属色的亮度更为强烈，多角型的瓶型又加强了玻璃的折光效果，从而增强了对比的视觉效应，感觉新颖。模拟手段包装盒设计，即直接模仿某一显象形态，以增强商品的直观效果，吸引消费群体。比如法国“HARMONY”甜酒瓶呈现一把吉它的形象，使用了通感的表现手法，表示酒的性质温和，有如音色朴实而耐人寻味的木吉他。

　

二、包装设计的构图要素

构图是将商品包装设计展示面的商标、图形、文字和色彩等揉和排列在一起，构成了包装装潢的整体效果。

1．包装的标志／商标设计

详细信息请参看VI标志设计(logo design)。

2．包装礼盒的图形设计

　

包装装潢的图形主要指产品的最直观形象和其它辅助装饰元素等。图形设计就是要把形象内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给受众。包装设计中的图形图案往往占据包装画面的大部分甚至整个画面，图形图案在包装画面中位置十分重要。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装与设计内容主题形象化，人们单凭视觉即可直接或间接地感受到商品内容并被引发需求欲望。

产品包装设计公司使用图片要慎重考虑以下方面：
大图小图，通常一张大篇幅醒目而引人入胜的图片，比起一堆零星散乱的小图片，能吸引更多的读者；
完整情节故事性，受众看到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续思考下去并产生深刻的记忆印象；
主角性，产品包括食品和药品等必须是图片的显性物理比例或者隐形精神含义的核心所在；
强烈的视觉冲击效果来源于鹤立鸡群的同类对比，幽默地讲，陈腔滥调千篇一律的图片是一群鸡，独立特行的包装盒设计构图是一只鹤。

　

3．包装的色彩设计

人们浏览货架上的商品时,首先映入眼帘的是包装礼盒的色彩。色彩是不同波长光线对视觉作用的结果,不同的色彩,能对人们产生不同的心理和生理作用,并且以人们的年龄,性别,经历,民族和所处环境等不同而有差别。所以色彩不仅关系到商品包括食品和药品等的陈列效果,而且直接影响消费者的购买欲望。色彩是美化和突出包装盒设计的重要因素，以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行适度的夸张和变色是包装与设计艺术的一种手段。因此,产品包装设计公司要在产品特性基础上研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，并且考虑到消费者求购时的心理状态，遵循不同感觉的色彩的抽象表现规律,使包装礼盒色彩能更好地反映商品的属性,来丰富包装与设计的视觉欣赏效果和影响消费者的购买欲望。

几大类型产品的包装设计习惯用色
食品包装设计:常用鲜明,轻快的色彩。如用绿色表示环保无污染；蓝、白色易于联想冰雪,海洋,清泉等,产生清凉之感;红、橙、黄色表示甜美芳香和新鲜等;古朴庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等；清淡的黄色用在蛋糕上,就会感到有奶香味。一般说来,食品包装设计中所使用的红,黄,白具有甜味;绿色具有酸味;黑色具有苦味;白,青具有咸味;黄,米黄具有奶香味等。不同口味的食品,产品包装设计公司采用相应色彩的包装设计,能激起不同口味消费者的购买欲望,对促进食欲均大有裨益。
化妆品包装设计:桃红,粉红,淡玫瑰红等中间色彩表示芳香,柔美,高贵等;男用化妆品包装礼盒常用黑色表示其庄重以及深蓝色表示贵族气质。
儿童用品包装设计:宜用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩表现生机勃勃,以有轻快感。
医药品包装设计: 常用单纯的冷暖色彩。如用绿,冷灰色消炎止痛等;红橙黄等暖色表示滋补营养产生温暖之感。
服装包装设计: 男性常用黑,蓝，白,灰色在调和中求对比;女用纺织品多根据年龄和风格选用艳丽或优雅的色彩。服装包装设计表现在同一平面上的色彩产生距离远近感，这主要取决于明度和色相,一般是暖色近,冷色远;明色近,暗色远;纯色近,灰色远;鲜明色近,模糊色远;对比强烈的色近, 对比微弱的色远。鲜明清晰的暖色有利于突出主题：模糊,灰暗的冷色可衬托主题。
包装礼盒：纯度和明度较高的鲜明色如红,橙,黄等具有较强的华丽感,而纯度和明度较低的沉着色如蓝绿等显得包装礼盒质朴素雅。同时色相的多少也起一定作用,色相多显得华丽,色相少显得朴素,清新。

4．包装的文字设计

文字是包装设计点睛之笔是最易理解的元素。文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装盒设计上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及食品生产厂家、药品公司或经销单位等，反映了包装与设计的本质内容。产品包装设计公司设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。字体的艺术魅力无穷，可进行字与图形、字与字母的结合。包装礼盒设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

三、 包装设计的材料要素

材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。利用不同材料的表面变化或表面形状它往往影响到商品包装的视觉效果，可以达到商品包装设计的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。

产品包装设计公司在包装设计的目标要求、市场要求、销售要求、材料的要求、结构及其要素的合理选用与商品生命周期间的配合，要形成最佳配比和系统优化的组合，以免造成资源的浪费，增加企业无效投入。如一个食品或药品的有效周期是一年，那么对包装礼盒实施的功能保护技术及包装材料工艺的选择，其寿命也应与之相对应，避免过分包装或过弱包装，以获得最佳的综合效益而赢得市场。产品包装设计公司必须具备对经济的敏感性及综合的知识素养，来进行包装设计的价值分析，保证企业产品以最小的投入获得最大的效果，增加产品附加值，从而受到企业和消费者的欢迎。

目前设计中最常使用的是纸包装，原料充沛,轻便,利于加工运输,携带和装潢印刷,容易达到无毒无污染的卫生要求,而且成本低,在包装与设计上应用十分广泛。据有关资料统计,销售包装中的纸材占整个包装材料的４５％左右,广泛用于百货,纺织,五金,电讯器材,家用电器,食品,医药,军工产品的等领域的包装。 纸盒是纸包装容器中应用广,用量大的包装容器,有裱糊纸盒和折叠纸盒两大类。前者多用于较高档次的包装礼盒,成本较高;后者由于适用于大批量生产加工,是应用最广泛的一类。

　

中凌广告的包装设计程序分为以下四个阶段：

产品功能特性分析，是提出问题和调查分析的阶段，了解产品的一些特征，主要考虑的因素有市场消费需求、产品质量、成本、制造技术的可行性等技术和经济因素以及企业MI经营理念诉求；
产品规格定义，在第一阶段充分了解产品包括食品和药品等的属性特点、用途、原料、规格及消费对象的年龄、心理等之后，以确定产品包装设计的材料、容量、尺寸、色调等。
形成设计方案，主要任务是构思和确定设计方案。这里要注意某些特殊产品的包装与设计有额外的法规要求，使用哪些元素甚至不同元素之间必须保持一定比例关系，都未经批准不得随意更改。
印制成品阶段非常关键。一个好的包装设计作品需要精良的印刷质量才能使作品得到完美的体现。如果客户需要，中凌产品包装设计公司会对包装礼盒材料选用、印刷过程进行跟踪，以保证最终的印制效果。

　

优秀的产品包装设计公司需要具备三个条件：知识，经验，想象力。知识、经验再加上想象的组合，才能够制作出优秀的包装盒设计。中凌产品包装设计公司创建于2002年，多年从事艺术绘画的设计和原创艺术的咨询与海外市场推广(http://www.tinghua.org)，因此拥有一支具有丰富文化修养和艺术经验的设计队伍，由充满活力和想象力的年轻艺术家、广告设计专业人员组成，我们的包装设计独辟蹊径具有极强视觉冲击的同时作品如画蕴藉引人回味的艺术魅力。
中凌产品包装设计公司会为您提供至少3个包装设计备选提案供您选择。在设计过程中我们会不断加工润色您的设计，并在提交几个提案之后为您做演示。最终由您决定您最喜欢的一个包装设计提案。其数量尤其每个提案的质量都是同行业其它产品包装设计公司所无法比拟的。

　

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